Strategisk markedsføring

​Søger du redskaber til at analysere kunder og konkurrenter med henblik på at udarbejde planer for markedsførings- og salgsindsatser? Så er modulet relevant for dig. Her sætter vi spot på B2B-markedet, hvor virksomheder og organisationer er kunderne.

Fakta

Om modulet

  • ​Når du har gennemført modulet, kan du medvirke til at udvikle virksomhedens strategiske markedsføring.

    Du bliver i stand til at:

    • Analysere kunders købsadfærd
    • Analysere konkurrentsituationen
    • Vurdere efterspørgsels- og markedsstørrelser
    • Udarbejde marketingplaner – herunder planer for content og social
    • media marketing på business-to-business markeder
    • Strukturere kanal- og salgsindsatsen
    • Etablere målinger og opfølgning på marketing og salg
  • ​Modulet giver dig indsigt i relevante marketingteorier og –metoder samt kendskab til aktuelle tendenser inden for markedsføring.

    Du arbejder med:

    • Segmentering, målmarked, differentiering og positionering
    • Kunde- og konkurrentanalyser
    • Købsadfærd på business-to-business markedet
    • Marketingparametre og integreret marketing
    • Content og social media marketing
    • Salgsparametre
    • Kanalvalg
    • Relationsmarkedsføring og –salg
    • Nøgletal for marketing og salg
    • Salgsstyring

    På modulet møder du cases og eksempler, og du får mulighed for at drøfte og reflektere over marketing og salg med andre studerende.

  • ​Modulet henvender sig til nuværende eller kommende ledere med en teknisk uddannelsesbaggrund.

  • ​Undervisningen er baseret på teorigennemgang, øvelser og anvendelse af teori i forbindelse med gennemgang af virkelighedsnære cases.

  • ​For at blive optaget på Diploma of Engineering Business Administration (EBA) skal du have:

    • En teknisk videregående uddannelse på akademiniveau eller højere
    • To års relevant erhvervserfaring

    Opfylder du ikke adgangskravene, er det muligt at blive optaget på baggrund af en vurdering af realkompetencer. Læs om realkompetencevurdering.

Kontakt

helk480x4802019.jpg

Administrativ kontakt

finn-lille.jpg

Faglig kontakt