Strategisk markedsføring

Om modulet

• Udbytte

  I dag hænger marketing uløseligt sammen med alle andre dele af virksomheden. Derfor er det også essentielt, at fremtidens ledere har forståelse for, hvad marketing er, og hvordan marketing kan understøtte forretningen.

  På modulet får du viden og kompetencer til at:

  • forstå marketingprocessen og marketings rolle
  • analysere konkurrencesituationen samt markeds- og produktpotentialer
  • identificere kundesegmenter og købsadfærd
  • prioritere marketingkanaler og styre brugen af dem
  • anvende relevante værktøjer for en stærk go-to-market strategi
  • implementere marketingstrategien opfulgt af en marketingplan

  I undervisningen arbejder vi med din egen praksis, så du efterfølgende kan implementere dine nye færdigheder og indgå på strategisk niveau med lederkollegaer.
  

• Det faglige indhold

  På modulet bliver du introduceret til relevante marketingteorier og metoder, og du får en kvalificeret forståelse af virksomhedens værdikæde. Du får samtidig kompetencer og viden til at kunne bygge bro mellem markedsføring og resten af forretningen.

  Vi arbejder blandt andet med teori og metode omkring:

  • analyse af marked, kunder og konkurrenter
  • købstyper og -adfærd ift. business-to-business & business-to-consumer
  • integreret marketing og marketing mix
  • segmentering og porteføljeanalyse
  • value proposition, branding og positionering
  • prisfastsættelse og konkurrencestrategi
  • marketingkanaler, CRM og omnichannel

• Målgruppe

  Strategisk markedsføring er relevant for dig, der går med en lederdrøm eller er leder i en teknisk branche og nu ønsker at opkvalificere dine strategiske kompetencer og din viden inden for markedsføring.

  Modulet indgår i lederuddannelsen Engineering Business Administration (EBA), som henvender sig til ledere og lederaspiranter med teknisk baggrund og/eller i en teknisk branche. Modulet er et af fire obligatoriske moduler under EBA og gennemføres i samarbejde med DTU, Danmarks Tekniske Universitet.

• Undervisningen

  ​Undervisningsformen er en kombination af webinarer og studiegruppedage. Samlet udgør forløbet ni undervisningsgange samt vejledning og eksamen.

  Webinarerne vil som hovedregel omfatte teoretiske emner og værktøjer, mens studiegruppedagene vil omfatte gruppeøvelser, præsentationer og dialog på tværs af holdet – det er her, du i samarbejde med ligesindede forankrer teori i praksis og gør den nye viden anvendelig.

  Undervisningen er baseret på en grundbog suppleret med relevante artikler, podcasts og videoklip.

• Adgangskrav

  ​For at blive optaget på diplomuddannelsen Engineering Business Administration (EBA) skal du som minimum have:

  • En teknisk videregående uddannelse på akademiniveau eller højere (f.eks. ingeniør, konstruktør, maskinmester)
  • To års relevant erhvervserfaring

  Herudover optager vi ansøgere, der har andre uddannelsesmæssige forudsætninger, der kan sidestilles med adgangskravene. Desuden ansøgere der efter en individuel kompetencevurdering vurderes at have realkompetencer, der svarer til adgangskravene. Læs om mere om realkompetencevurdering her.