Strategisk markedsføring

Om modulet

• Udbytte

  ​Når du har gennemført modulet, kan du medvirke til at udvikle virksomhedens strategiske markedsføring.

  Du bliver i stand til at:

  • Analysere kunders købsadfærd
  • Analysere konkurrentsituationen
  • Vurdere efterspørgsels- og markedsstørrelser
  • Udarbejde marketingplaner – herunder planer for content og social
  • media marketing på business-to-business markeder
  • Strukturere kanal- og salgsindsatsen
  • Etablere målinger og opfølgning på marketing og salg

• Det faglige indhold

  ​Modulet giver dig indsigt i relevante marketingteorier og –metoder samt kendskab til aktuelle tendenser inden for markedsføring.

  Du arbejder med:

  • Segmentering, målmarked, differentiering og positionering
  • Kunde- og konkurrentanalyser
  • Købsadfærd på business-to-business markedet
  • Marketingparametre og integreret marketing
  • Content og social media marketing
  • Salgsparametre
  • Kanalvalg
  • Relationsmarkedsføring og –salg
  • Nøgletal for marketing og salg
  • Salgsstyring

  På modulet møder du cases og eksempler, og du får mulighed for at drøfte og reflektere over marketing og salg med andre studerende.

• Målgruppe

  ​Modulet henvender sig til nuværende eller kommende ledere med en teknisk uddannelsesbaggrund.

• Undervisningen

  ​Undervisningen er baseret på teorigennemgang, øvelser og anvendelse af teori i forbindelse med gennemgang af virkelighedsnære cases.

• Adgangskrav

  ​For at blive optaget på Diploma of Engineering Business Administration (EBA) skal du have:

  • En teknisk videregående uddannelse på akademiniveau eller højere
  • To års relevant erhvervserfaring

  Opfylder du ikke adgangskravene, er det muligt at blive optaget på baggrund af en vurdering af realkompetencer. Læs om realkompetencevurdering.