Strategisk markedsføring

Har du en ledende rolle i din virksomhed, er det afgørende at forstå, hvordan markedsføring er en central del af virksomhedens strategiske arbejde. På dette forløb opnår du kompetencer til at arbejde med markedsføring på strategisk niveau og lærer at forstå, hvordan du kan anvende markedsføringsindsatser som en nøgle til at drive vækst og udvikling. 

Sted

Aarhus

Pris

20000 kr.

Dato

25.08.2025 - 19.12.2025

Ansøgningsfrist

01.08.2025

Ledighed

Ledige pladser

Sted

Horsens

Pris

20500 kr.

Dato

24.08.2026 - 22.12.2026

Ansøgningsfrist

03.08.2026

Ledighed

Ledige pladser

Fakta

Om modulet

  • Strategisk markedsføring handler ikke kun om at tiltrække kunder og afsætte produkter – det handler om at styrke virksomhedens position på markedet og skabe langsigtet værdi.

    På ”Strategisk markedsføring” får du en dybdegående forståelse af, hvordan marketing fungerer som en integreret del af virksomhedens strategi, og hvorfor denne forståelse er afgørende for at træffe kloge og målrettede beslutninger.

    Med et stærkt kundefokus lærer du at identificere de dynamikker, der driver markedet, og hvordan du kan bruge denne indsigt til at støtte virksomhedens vækst og udvikling.

    Uanset om du skal navigere i komplekse markedsforhold, understøtte bæredygtige initiativer eller drive digital udvikling, giver dette forløb dig redskaberne til at gøre marketing til en strategisk styrke, der skaber værdi for både kunder, medarbejdere og dermed organisation.

    Du vil opnå kompetencer til at: 

    • Forstå marketingfunktionen som en strategisk driver:
      Du lærer at integrere marketing i virksomhedens strategi og forstå, hvordan tværorganisatorisk samarbejde med marketing kan påvirke forretningsudvikling og vækst. Dette gør dig i stand til at lede teams og projekter med en klar forståelse af brand og værditilbud på et dynamisk marked med forskellige kundebehov.
    • Analysere markedspotentialer, kundesegmenter og købsadfærd:
      Du lærer at identificere, hvad der driver kundernes beslutninger, og hvordan tilpasset markedsføring kan skabe øget kundeengagement og markedsandele. Denne viden er vigtig for at kunne træffe strategiske beslutninger, der understøtter virksomhedens mål. 
    • Bidrage til udviklingen af marketingstrategier:
      Du bliver i stand til at omsætte virksomhedens overordnede mål til konkrete marketingstrategiske indsatser, som gennem intern og ekstern kommunikation kan maksimere virksomhedens succes på markedet. 
    • Anvende data og analyser til at støtte strategiske beslutninger:
      Du lærer at bruge både kvalitative og kvantitative data som beslutningsværktøjer, der gør det muligt at vurdere effekten af marketinginitiativer. Du får kompetencer til at arbejde databaseret, hvilket er afgørende for at træffe informerede og målrettede beslutninger. 
    • Kommunikere markedsføringsmål og -initiativer effektivt:
      Du lærer at kommunikere markedsføringsstrategier og -prioriteter til både ledelse og medarbejdere på en klar og overbevisende måde, hvilket skaber følgeskab og sikrer, at alle arbejder mod de samme mål. 

    ​Gevinsten for din organisation
    Ledere, der forstår og mestrer strategisk markedsføring, styrker organisationens evne til at navigere under komplekse markedsforhold og styre relationen mellem virksomhed og kunde.

    Marketingindsatsen bliver en integreret del af den overordnede strategi, hvor kundefokus og analyse er med til at drive vækst og innovation. På denne måde kan organisationen skabe en stærkere markedsposition og opnå langsigtet værdi for både virksomheden og dens kunder. ​

  • Forløbet giver dig praktisk viden om, hvordan du arbejder med marketingstrategi, herunder de metoder og værktøjer, der understøtter strategiske beslutninger og forretningsudvikling.

    Du får en grundlæggende forståelse af, hvordan markedsføringsindsatser bliver anvendt til at opnå virksomhedens mål, samt hvordan du arbejder med marketing på et strategisk niveau i relation til både interne og eksterne forhold. 

    Du kommer blandt andet til at arbejde med:

    • ​Intern og ekstern branding
    • Markedsanalyse og konkurrentanalyse
    • Segmentering, målgrupper og den ideelle kundeprofil
    • Købsadfærd, købsprocesser og prisstrategi
    • Værditilbud og positionering
    • Relationsmarkedsføring og værdiskabelse
    • Integration af digitale kanaler i marketingstrategien 

    ​Forløbet er designet til at give dig den nødvendige viden og de værktøjer, du har brug for, for at kunne arbejde strategisk med marketing og bruge det som en effektiv driver for vækst og udvikling.

    Inspiration til andre forløb eller en hel uddannelse
    Tag enten "Strategisk markedsføring" som et enkeltstående diplomforløb/-kursus eller lad det indgå i en hel diplomuddannelse som Diploma of Engineering Business Administration, EBA.

    En diplomuddannelse er en videregående uddannelse, du kan tage sideløbende med dit arbejde. Niveauet er på linje med en bacheloruddannelse. Det tager typisk 2-4 år at gennemføre en hel diplomuddannelse, alt afhængigt af dine personlige ønsker og ambitioner.

    Se mere her: Diplomuddannelser​

  • "Strategisk markedsføring” er relevant for dig, der ønsker at opkvalificere dine strategiske kompetencer og din viden inden for markedsføring.

    Du er fx leder, markedschef, produktchef, forretningsudvikler eller lignende, hvor du i dit daglige arbejde ønsker at skabe værdi gennem en kundefokuseret, bæredygtig udvikling i et tværgående samarbejde mellem produktudvikling, salg og marketing.

  • Undervisningen er en kombination af online-undervisning og workshops. Samlet udgør forløbet ni undervisningsgange samt vejledning og eksamen.

    Online-undervisningen vil som hovedregel omfatte teoretiske emner og værktøjer, mens workshops vil omfatte gruppeøvelser, præsentationer og dialog på tværs af holdet – det er her, du i samarbejde med ligesindede forankrer teori i praksis og gør den nye viden anvendelig.

    Undervisningen er baseret på en grundbog suppleret med relevante artikler, podcasts og videoklip. 

    Eksamen
    ”Strategisk markedsføring” bliver afsluttet med en mundtlig eksamen kombineret med et video-pitch, hvor video-pitchet fungerer som oplæg til den mundtlige eksamen. Samlet skal du præsentere både teoretiske og praktiske perspektiver. 

    Det er muligt at gå til eksamen individuelt eller som gruppe. ​

    Tilskud og økonomisk støtte  
    Få overblik over dine muligheder for økonomisk tilskud og støtte, når du tager diplomforløb og -efteruddannelser hos VIA University College.  

    Mulighederne er mange og dine muligheder afhænger bl.a.​​​​​ af din uddannelsesbaggrund, din overenskomst og dit medlemskab af fagforeninger. Reglerne og midlerne varierer en del. Vi henviser derfor til, at du kontakter de enkelte organisationer for korrekt besvarelse af spørgsmål samt oplysninger om specifikke kriterier og betingelser.  

    Se mere her: Tilskud til efteruddannelse​ 

  • ​For at blive optaget direkte på et diplommodul skal du have gennemført én af følgende uddannelser, suppleret med 2 års relevant erhvervserfaring efter endt adgangsgivende uddannelse: 

    • ​Erhvervsakademiuddannelse
    • Akademiuddannelse
    • Bachelor- eller professionsbacheloruddannelse
    • Kandidatuddannelse
    • En anden relevant videregående uddannelse på mindst samme niveau som en af ovenstående uddannelser 

    Har du andre og tilsvarende forudsætninger, kan du søge om optagelse på baggrund af en realkompetencevurdering. Læs om realkompetencevurdering her​.​​​

Kontakt

helk480x4802019.jpg

Administrativ kontakt

lthu480x480ny.JPG

Faglig kontakt